Invester i data-drevet merkevarebygging

Finn nøkkelen til suksessfull branding med brandr Index

Brandr Index er en alt-i-ett, omfattende rapport som dekker merkevareattributtene som betyr mest for kundene dine. Den leverer datadrevet innsikt i merkevarestrategi og posisjoneringsstrategier, som du kan begynne å implementere med en gang. Øk din effektivitet og treffsikkerhet i et marked som stadig endrer seg, og start prosessen med å bygge merkevare.

Hvis du ikke har investert i innsikt om din merkevare de siste årene, vil mange av dine antagelser om merkevarekjennskap og markedsposisjonering være utdatert. Covid, AI, og digitalisering har endret kundenes tankegang. Markedet og merkevarebygging er i rask endring, og konkurransen blir stadig tøffere. I dette landskapet blir omdømmebygging en kritisk faktor.

Index_Frettabref_haus-05

Hvorfor er det viktige å måle merkevarens ytelse?

Forstå hvordan merkevaren din presterer sammenlignet med nasjonale og internasjonale konkurrenter, og identifiser dine differensieringspunkter.
Se om din markedsføring og merkevareledelse er effektiv og finn ut hva som kan forbedres innen posisjoneringsstrategi og strategisk posisjonering.
Øk ROI (return on investment) på markedsaktiviteter og forstå kundene dine og deres forventninger
Klargjør din organisasjonsidentitet og sett relevante strategiske mål for din merkevarebygging
Forbedre employer branding og ansett mer fokuserte og engasjerte ansatte
Se hvilke elementer av din merkevareposisjonering som fungerer best og hvilke som fungerer dårligst.
Finn ut om det er gap mellom internt og eksternt bilde av hvordan du oppfattes, med innsikt fra omdømmeanalyse.

Gir unik innsikt om hvordan kundene dine opplever merkevaren din.
Se resultater raskt og enkelt, til en brøkdel av kostnaden med konvensjonelle markedsundersøkelser.
Invester i å spore den mest verdifulle immaterielle eiendelen du har: merkevaren din.
Få en benchmark for merkevaren din mot konkurrerende merker ettersom merkevarebygging er relativt.
Gi KPIer for styrerommet. Ta gjettingen ut av markedsføringen og muliggjør strategiske beslutninger.

brandr Index gir verdi for de fleste merkevarer, inkludert bedrifter og andre organisasjoner som universiteteter, NGOer, offentlige tjenester og sportsorganisasjoner.

Enhver organisasjon med behov for å måle merkevarens posisjon og ROI på markedsføring kan få verdi ut av å bruke brandr Index. Indeksen identifiserer vitenskapelig verdsatte konstruksjoner som betyr noe for å maksimere ROI av markedsføring mot å bygge en lønnsom merkevare.

Ja, det kan du. En kjernekomponent med brandr Index er å konseptualisere dataen din ved å levere referansepunkter som er relatert til din merkevare, slik som lavest, gjennomsnittlig og høyeste score.

brandr Index sammenligner nøkkelkomponentene for din merkevare (differensiering, segmentering, bilde/opplevelse og sosial ansvar) med dine konkurrenter og markedet som helhet.

Vi vil påpeke at på nåværende tidspunkt kan data for sammenligning variere basert på industri og geografiske markeder. Allikevel, har hver kunde mulighet til når de velger konkurrenter å måle og sammenligne seg mot.

Det korte svaret er 300. Det lange svaret er at det avhenger. Du trenger et representativt utvalg å hente informasjon fra; Størrelsen på utvalget vil avhenge av markedet, størrelsen og andre faktorer. En forskningsekspert fra brandr vil veilede deg gjennom prosessen med innhenting av data fra design og rekruttering til lansering.

Vi tilbyr ulike forretningsmodeller basert på behov og type bedrift. Kontakt salg for mer informasjon.

Brandr Index bruker metoder basert på mange års akademisk forskning, praktisk erfaring og felttesting av Dr. Larsen.

Forskningen startet i utgangspunktet med å måle hundrevis av faktorer, som gjennom årene kokte ned til de viktigste spørsmålene vi vet fungerer.

Du har begrenset tid til å få pålitelige svar fra undersøkelsens respondenter før de faller fra eller gir unøyaktige data. Derfor måler indeksen konstruksjonene som betyr mest for forbrukere når det gjelder posisjonering av merkevarer.

Siden brandr Index er en standardisert metode, tar det kort tid å starte forskningen og det er svært begrenset rolle klienten spiller i prosessen. Vi tar sikte på å spørre folk som har erfaring med merkevaren. Vi leverer et utkast til en e-post som skal sendes til gruppen du ønsker å bruke.

I samarbeid med en undersøkelsesekspert fra brandr distribuerer du undersøkelsen til dine kunder og/eller interessenter. Den vanligste distribusjonsmetoden er via e-post, ved å bruke en abonnentliste for nyhetsbrev eller en kundeliste. Det er også mulig å bruke sosiale medier, eller du kan bruke et panel.

Med resultatene fra undersøkelsen har du et godt blikk på helsen til merkevaren din, altså hvordan den presterer.

Nest trinn vil være å grave dypere for å stille rett diagnose og behandle de riktige problemene.

Dette vil gjøre deg i stand til å finpusse din eksisterende strategi eller lage en ny for å styrke merkevaren din. Vi tilbyr våre kunder ytterligere rådgivning og tjenester for å finne ut nøyaktig hva som må gjøres og bidra til å styrke merkevaren din. Kontakt din salgsrådgiver for mer informasjon.

Vi anbefaler alle kunder å bruke brandr Index til å måle endring fra år til år. Ved å gjøre undersøkelsen årlig kan du måle utviklingen og fremgangen merkevaren din har.

Alle data lagres på servere som er samlokalisert i off-site datasentre som gjennomgår periodisk SSAE 16 SOC-revisjoner og kontinuerlig overvåkes for uautorisert tilgang.

All data is stored on servers that are co-located in off-site data centres that undergo periodic SSAE 16 SOC audits and are constantly monitored for unauthorized access.

NPS (Net Promoter Score) er en enkelt beregning som ble designet for å forutsi veksten til virksomheter. På grunn av sin enkelhet har den blitt brukt til en rekke formål, for å måle lojalitet mot merkevarer, kundetilfredshet, tillit eller ytelsen til individuelle produkter. Denne enkelheten er en av hovedgrunnene til at den brukes så mye, ikke at det er den riktige måten å måle det den brukes til å måle. Net Promotor Score avslører ikke hvorfor du får poengsummen du får fra kunden din.

brandr Index på den annen side er en flerdimensjonal modell som måler posisjonering og gir unik innsikt i HVORDAN merkevaren din presterer og HVORFOR den presterer på den måten. Brand equity og den prediktive verdien av salg hadde aldri blitt målt før brandr Index.

Kundetilfredshetsundersøkelser er et verdifullt verktøy for de fleste virksomheter. De kan brukes for merkevarer som helhet, spesifikke forretningsenheter, produkter eller tjenester. De er imidlertid begrenset til å måle tilfredshet og dens relaterte attributter, snarere enn andre viktige posisjoneringsfaktorer som et merkes appell, kundenes emosjonelle investering med et merke eller merkevarens opplevde unikhet.

Merkevarebevissthet er nivået av merkegjenkalling og anerkjennelse som forbrukere har av et bestemt merke og dets spesifikke produktkategori.

Merkevarebevissthet er en del av merkevarekunnskapen. Bevissthetsstudier som Relevans, SoV og TOM kan være både viktige og nyttige å måle. Innsikt fra disse skiller seg fra de du får med brandr Index. Innsikt fra indeksen gir en dypere forståelse av hvor styrker og svakheter ligger, deres omfang og for hvem de er relevante.

Merkevarekunnskap har to komponenter: merkevarebevissthet og merkevareimage.

Merkevarekunnskap, eller en forbrukers forståelse av et minne om et produkt, går ikke så dypt som der merkevaren din er posisjonert mot konkurranse og avkastningen av avkastning på markedsføringsbudsjettet. brandr Index kan gi deg en mer omfattende oversikt over konstruksjonene som betyr mest for forbrukerne på en tydelig og visuell måte.